В рамках деловой программы выставки «Зооиндустрия-2026» состоялся круглый стол «Оптимальная стратегия объединения для реализации ESG-повестки и формирования новых смыслов через маркетинг», посвященный поиску оптимальных стратегий объединения бизнеса, НКО и государства в деле помощи животным. Эксперты пришли к выводу, что маркетинг в зоосфере должен становиться проводником ценностей и может работать на формирование новых смыслов через системную просветительскую деятельность.
Главной сквозной темой дискуссии стало воспитание ответственности «с пеленок». Эксперты констатировали: работа со школами и детскими садами сегодня держится исключительно на личном энтузиазме отдельных представителей системы образования или родителей, а системного подхода, поддерживаемого на уровне государства или бизнеса, катастрофически не хватает.
«Это должно быть систематизировано, потому что приюты переполнены, животные никому не нужны, а начинается всё с неосознанности» — заявила Татьяна Камынина, президент БФ «Донорства крови животных», член Санкт-Петербургского ветеринарного общества, врач-эксперт Национальной ветеринарной палаты, председатель Северо-Западного комитета Национальной ветеринарной палаты.
Она поделилась собственным опытом работы с детьми: на протяжении двух лет она за свой счет организовывала экскурсии в ветклинику для подготовительных групп детского сада. Детям давали послушать сердце фонендоскопом, показывали на аппарате УЗИ внутренние органы, измеряли температуру животным. «Они были в шоке, но и в восторге, — вспоминает Татьяна Камынина. — Я собрала обратную связь от родителей: их дети были просто в восхищении, говорили: «Мама, я научусь читать, я эту книжку прочту всю до конца!» Каждому ребенку она дарила справочник по уходу за щенком или котенком. По мнению эксперта, именно такие наглядные форматы способны заложить основы ответственного отношения, и эту практику необходимо масштабировать.
Мария Зимина, член Совета при правительстве Санкт-Петербурга по вопросам отношения к животным, член Общественного совета при Управлении ветеринарии Санкт-Петербурга, директор АНО «Центр содействия социальным и благотворительным проектам «Огонек добра», член Союза творческих работников России, рассказала о масштабных проектах, которые уже 5 лет пытаются восполнить этот пробел на системной основе. По ее словам, более 220 команд школьников и детских садов сегодня идут по разработанному центром «Маршруту доброты»: это много разных добрых дел, но тема защиты животных — основная, как самый близкий и понятный ребенку воспитательный инструмент.
«Педагогов, которые в этом участвуют, я называю добрейшими, потому что они оставляют все свои дела и уделяют этому внимание целый год. У нас много уроков доброты именно от специалистов из приютов. Когда к детям приходит директор приюта и рассказывает о своей задаче и боли, это совсем другой уровень восприятия», — пояснила Мария Зимина. В качестве примера она привела руководителя одного из приютов, которая показывала детям, как правильно убирать за животными. «Она показывала, как надо убирать на улице. Потому что это не стыдно, это нормально — лучше так, чем пройти мимо. Этому надо учить», — рассказала Мария Зимина.
Отдельное направление работы «Огонька добра» — культурные проекты. Например, спектакль «Брысь. История кота Филофея»: перед представлением дети получают письмо от кота, который знакомится с ними, просит представить, как выглядят его друзья, а после спектакля дети передают ему свои рисунки и начинают обсуждать, как можно помочь. «Просто посмотреть спектакль — вышел и забыл, а тут нужна система, программа», — подчеркнула Мария Зимина. Еще один проект — «Хвостатые помощники Великой Отечественной войны», где в течение года школьникам рассказывают о вкладе животных и ветеринаров в Победу, о роли лошадей на Дороге жизни.
Валерия Котлюба, директор БФ «Рядом», создательница крупнейшего в России регулярного фестиваля по пристройству животных, обратила внимание коллег на то, что транслировать смыслы необходимо в первую очередь самим профессионалам рынка. «Про ответственность нужно говорить, начиная с нас — специалистов. Если в клиниках или приютах люди ведут себя безответственно, очень странно ожидать этого от обычных людей, которые не обладают профессиональными знаниями», — подчеркнула она, рассказав о примере фестиваля «Путь домой», где при участии клиник и лектории для взрослых организуется площадка «Юный ветеринар» и специалисты объясняют правила ответственного отношения к животным.
Одной из самых острых и эмоционально насыщенных тем круглого стола стала этика в донорстве крови животных. Татьяна Камынина, также являющаяся создателем первого в России коммерческого банка крови Dr.Pet’s, рассказала о случаях, когда владельцы требуют плату за донорство, не понимая реальных затрат на безопасность, а в отрасли появилось явление «черного донорства», когда недобросовестные люди сдают кровь от животных с непроверенным статусом ради денег.
«Моя клиника 4 года назад выявила этих неприличных женщин, и после этого я ввела регламенты осмотра стороннего донора, чтобы не навредить животному… Люди даже не представляют, каковы финансовые траты на проверку этого донора: УЗИ сердца каждые 3 месяца, анализ крови каждый месяц, исследование на гемобартонеллез, ежегодное комплексное обследование. Это очень затратно», — рассказала Татьяна Камынина. Она пояснила, что ее клиника заботится о донорах: бесплатно вакцинирует, чипирует, дает препараты от гельминтов и блох, привлекает спонсоров, которые помогают кормами и наполнителем.
Платить донорам живые деньги — разрушать понятие донорства как безвозмездного дарения. Благотворительность, безвозмездная помощь — это всё про помощь фондам. Сейчас много банков крови открыто, которые платят владельцам, тем самым разрушая понятие донорства. Это опасная ситуация, когда благотворительность подменяется коммерцией, отметила Татьяна Камынина.
В противовес озвученным сложностям эксперты показали и успешные примеры объединения, доказывающие, что прозрачность и готовность к диалогу приносят плоды. Ольга Прибыш, директор АНО «Приют для животных «Коткурорт», рассказала о философии своего приюта, который начинался с аренды маленького дома рядом с ее собственным, потому что она не могла проходить мимо бездомных животных. Сегодня «Коткурорт» — это пространство примерно на 20–30 собак, где сознательно сделали ставку на небольшое количество и тотальную открытость.
Двери приюта открыты ежедневно с 11 до 18 без предварительной записи. «Большие приюты не могут быть качественными, потому что невозможно найти столько сотрудников, которые действительно горят делом. Когда у тебя 20 собак, а не 150, ты можешь обратить внимание на каждую: как она сегодня ела, как гуляла, не изменилось ли поведение… Благодаря волонтерам, которые медленно приучали собаку к себе, потом к ошейнику, потом к поводку, сейчас у нас все гуляют. Следующий этап — приучаем к наморднику», — поделилась Ольга Прибыш.
По ее словам, ключ к формированию устойчивого сообщества вокруг приюта — отказ от «треш-контента» в пользу честного показа рутины и позитивных изменений. Когда случается что-то страшное (например, оторвана лапа), люди бегут помогать. Но когда говорят о рутине: покормили, убрали, собачка была дикая, а стала гулять благодаря терпению — аудитории меньше, но она качественная и надежная, объяснила Ольга Прибыш и привела несколько примеров.
Компания «Окна Петербурга» регулярно привозит сотрудников не просто фотографироваться, а чистить вольеры и помогать руками. Другая история — волонтер, которая начала с варки корма для приюта. Вместе с диетологами клиники доктора Сотникова она разработала сбалансированный рацион, готовила большие партии для «Коткурорта», а позже создала собственный бренд натуральной тушенки без добавок и вкусовых усилителей и отчисляет процент с продаж.
Мария Зимина поддержала этот тренд, призвав бизнес обратить внимание на просветительские проекты, которые часто остаются в тени прямой помощи животным. «Первые 6 лет я ходила по этой выставке, разговаривала с представителями компаний и говорила о просвещении. К сожалению, меня не слышали, — поделилась она. — Почему-то помогать животному — это хорошо, а о помощи просвещению, которое меняет мир и воспитывает будущие поколения, забывают. Помогать можно не только деньгами, но и подарками для учителей и детей, приглашениями на мероприятия, чтобы мы могли показать, как ведется просветительская работа». Еще одна важная проблема — отсутствие системной подготовки кадров для просветительской деятельности в этом направлении.
По мнению участниц круглого стола, именно сейчас, когда ESG-повестка перестает быть модным словом и становится необходимостью для устойчивого развития, индустрия должна объединиться. Диалог между ветеринарным сообществом, приютами, благотворительными фондами и бизнесом показал: без системной работы по воспитанию ответственности — от детского сада до профессиональной этики в донорстве — любые маркетинговые стратегии останутся лишь пустыми декларациями. Только объединив усилия и сделав просвещение приоритетом, можно сформировать то самое поколение, которое будет относиться к животным осознанно, а значит, создаст устойчивый и гуманный образ будущего.