Рост цен, премиализация товаров и развитие культуры общения с животными — актуальные тренды рынка товаров и услуг для животных. О том, что именно происходит в отрасли, эксперты рассказали на круглом столе «Налоги, маркировка и онлайн: что определит развитие зооиндустрии в 2026 году», организованном при поддержке «РБК Петербург».
Председатель управляющего совета Национальной ассоциации зооиндустрии Кирилл Дмитриев сообщил, что в 2025 году рынок товаров для домашних животных вырос до 590 млрд рублей — это 2,5—3,5% от мирового. По данным Nielsen, вклад инфляции в рост рынка FMCG составил не менее 88%, а это значит, что рынок рос за счёт роста цен, подчеркнул эксперт. Вклад естественного спроса в рост отечественного рынка составил 12%.
Кирилл Дмитриев отметил, что 83% рынка зоотоваров в России — корма для животных, его крупнейшая категория — корм для кошек, объём рынка которого составляет 347 млрд рублей. Наблюдается рост производства кормов, а также увеличение экспорта отечественных кормов: основной рынок поставок — Беларусь (69%), при этом идут поставки в Турцию, Катар, Иорданию и другие страны.
«В 2025 году мы наблюдали увеличение популяции домашних животных и тренд на гуманизацию, рост цен и неконтролируемый рост онлайна. В 2026 году ожидаем умеренного роста рынка, усиления таких категорий, как лакомства, спецпитание, товары для здоровья животных, а также прироста производства на 100—150 тыс. тонн. На развитие рынка будут влиять изменение налогового законодательства, маркировка, онлайн-сектор. Всем нужно быть готовым к изменениям — нельзя жить по-старому и соответствовать сегодняшнему дню! Нас ждут глобальные изменения в области производства, импорта, оптово-розничных цепочек», — отметил он.
Директор по маркетингу дивизиона мелких домашних животных ГК ВИК Анастасия Горецкая рассказала, что в России сегодня содержится более 80 млн домашних питомцев, в том числе 50 млн кошек. Среднемесячные траты на питомца составляют 4400 рублей. По словам эксперта, более половины россиян отождествляют животных с членами семьи, детьми. Люди становятся более осознанными, а в компаниях и госструктурах развивается pet-friendly культура.
«Мы наблюдаем рост доверия к российским препаратам, а одним из трендов считаем рост конкуренции среди российских компаний», — добавила она.
Директор завода FAVA Денис Еременков отметил, что в 2026 году будет наблюдаться рост цен в пределах 10%, а вся нагрузка ляжет на конечного потребителя.
«Мы боремся за качество продукции и видим, что доверие к российским кормам растёт. 2026 год посвятим работе над улучшением качества продукции — чтобы наш продукт покупали, мы должны улучшать качество. Ежегодно прирастаем вместе с рынком на 10—14%», — отметил он.
Директор по маркетингу Petshop Серж Иванов также спрогнозировал рост цен, при этом отметил, что на рынке наблюдается премиализация кормов, а также пенетрация промышленных кормов.
«Российские производители — молодцы! Мы даём высокое качество продукта за недорого. С 2022 года маркетплейсы были драйвером роста, а сейчас будет небольшое охлаждение. Лучше, чем маркетплейсы, растут сервисы быстрой доставки — эта ниша будет в тренде в 2026 году», — сообщил он.
Бренд-менеджер ветеринарной линейки AlphaPet Алина Морозова рассказала, что потребители чувствительны к цене, при этом готовы платить и стараются лучше разобраться в составах кормов.
«Мы верим в потребителя и по итогам 2025 года не видим спад спроса на премиальные корма. Ценовая конкуренция на рынке есть, но нужно делать упор на экспертный подход и высокое качество. 2026 год — про усиление бренда с точки зрения экспертного подхода к здоровью питомца», — отметила она.
Главный врач Ветеринарной клиники неврологии, травматологии и интенсивной терапии Сотникова Владимир Сотников подчеркнул, что ветеринарные услуги должны быть доступны людям.
«Да, цены повышать приходится, но надо переорганизовывать работу так, чтобы она была доступна большинству людей. Задача врачей — лечить, и это не масштабируемый бизнес. Наша основная задача — находить болезни и с ними справляться», — добавил он.
Директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов рассказал о рынке ветеринарных препаратов, который демонстрирует позитивные тенденции на протяжении последних трёх лет как в количественном, так и в качественном выражении. По его словам, здесь развивается ассортимент, есть спрос на новые препараты, а онлайн-каналы стремятся отнять у офлайна верхний ценовой сегмент товаров.
«Мы наблюдаем рост продаж отечественных препаратов. Например, в рознице в 2025 году доля отечественного производства перешагнула 50% и достигла 56% в денежном выражении. Инфляция остаётся на высоком уровне, происходит вымывание дешёвого ассортимента. Ценовая конкуренция будет более заметной, а рынок продолжит развиваться количественно и качественно, хотя темпы роста будут скромнее, чем в последние три года», — отметил эксперт.
Участники круглого стола обсудили один из острых вопросов рынка — обязательную маркировку кормов для животных и ветпрепаратов. Представители ЦРПТ, оператора государственной системы маркировки «Честный знак», — руководитель управления по работе с социально значимыми товарами Егор Жаворонков и руководитель управления безакцизной пищевой продукции Юлия Кузьмина — рассказали об этапах введения маркировки кормов и ветпрепаратов, отметив, что коды маркировки позволяют бороться с контрафактом и обеспечивать качество продукции. По данным экспертов, маркировка не оказывает существенного влияния на стоимость товаров.
Специалисты обсудили особенности работы по нанесению маркировки товаров и сообщили, что на рынке есть как легальный оборот товаров, так и серые, и чёрные схемы.
«Маркировка важна и нужна, но есть ряд проблемных вопросов. Нам очень хочется добиться возможности введения не поэкземплярного учёта кормов, а партионнго учёта», — отметил Кирилл Дмитриев.
Участники заседания отметили, что индустрия будет развиваться и меняться вместе с ростом конкуренции и изменением ниш популярных товаров. Модератором круглого стола выступила шеф-редактор «РБК Петербург» Елена Кром.
Международная выставка «Зооиндустрия-2026» проходит в КВЦ «Экспофорум» с 3 по 5 марта.